Vivimos en un mundo de alto impacto visual. Las redes sociales viralizan fotos que recorren el mundo en segundos. En Youtube se suben trescientas horas de video por minuto creando una vertiginosa catarata de imágenes y sonidos. Y no se detiene nunca, por el contrario, cada día se suman más youtubers a esta enorme red de intercambio virtual. Incluso, en muchos casos, se transforman en líderes de opinión y tendencia.
En las ciudades ocurre algo similar. El paisaje urbano se nutre de experiencias sensoriales continuas. Las visuales son las más frecuentes. Al menos, son las que se perciben más fácilmente y sin esfuerzo.
El ciudadano que camina por calles y avenidas se verá influenciado, no siempre conscientemente, por una infinita cantidad de mensajes en carteles publicitarios de distinto tipo, tamaño y tecnología. En ese sentido, las pantallas led se imponen cada vez más por sus ventajas de operación, programación y dinamismo con alta penetración en el consumidor.
Esto supone un beneficio directo para las empresas que desean posicionar un producto o servicio en el mercado. El costado negativo de estas acciones está relacionado con la contaminación visual y la polución lumínica en el cielo nocturno urbano. Un caso emblemático y famoso es la ciudad de Las Vegas (Estados Unidos). Afortunadamente esto está cambiando.
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